Farben

Allgemein

Die Farbwelt ist ein zentrales Element des visuellen Erscheinungsbildes und trägt maßgeblich zur Wiedererkennbarkeit der Marke bei. Sie ist in Primär- und Sekundärfarben unterteilt. Um eine einheitliche Reproduktion der Farben zu gewährleisten, sind hier alle Farbwerte zu finden.

Primärfarben

Die Primärfarben bilden das Fundament des visuellen Erscheinungsbildes. Sie prägen den Charakter der Marke und kommen konsequent in grundlegenden Gestaltungselementen, etwa in Hintergründen, Flächen und Mustern, zum Einsatz. Ihre Aufgabe ist es, Stabilität und Wiedererkennbarkeit zu schaffen. Sie sorgen für einen klaren Rahmen und verleihen sämtlichen Anwendungen eine markentypische Grundstimmung.

HELLGRÜN
CMYK 65, 0, 100, 0
RGB 104, 223, 94
#68DF5E
RAL 6018

ROT
CMYK 0, 80, 65, 0
RGB 255, 82, 70
#FF5246
RAL 2002

DUNKELBLAU
CMYK 100, 65, 0, 15
RGB 20, 22, 137
#141689
RAL 5002

Sekundärfarben

Die Sekundärfarben ergänzen das Farbspektrum und bieten zusätzliche gestalterische Flexibilität. Dabei sollen sie die Primärfarben nie verdrängen oder in ihrer Wirkung schwächen, sondern harmonisch ergänzen.

PINK
CMYK 0, 100, 20, 0
RGB 255, 0, 100
#FF0064
RAL 4010

DUNKELGRÜN
CMYK 80, 0, 80, 0
RGB 0, 170, 110
#00AA6E
RAL 6032

TÜRKIS
CMYK 65, 0, 30, 0
RGB 42, 210, 201
#2AD2C9
RAL 5018

GOLD
CMYK 30, 40, 75, 20
RGB 162, 134, 72
#A28648
RAL 1024

Kombination von Farben

Es dürfen maximal vier Farben kombiniert werden. Bei allen Farbkombinationen muss mindestens eine Primärfarbe enthalten sein. Eine reine Kombination von Sekundärfarben untereinander ist nicht zulässig, da dies die visuelle Klammer und den Wiedererkennungswert der Marke schwächen würde. Ziel ist eine harmonische, markenkonforme Gestaltung, bei der die Primärfarben stets den visuellen Anker bilden.

Beispiel Kombinationen

Funktionale Farben

Neben den definierten Primär- und Sekundärfarben kommen funktionale Farben wie Schwarz, Weiß und Hellgrau zum Einsatz. Diese Farben sind nicht Teil der Markenfarbwelt im engeren Sinne, erfüllen jedoch wichtige gestalterische und funktionale Aufgaben im Layout.

SCHWARZ
CMYK 0, 0, 0, 100
RGB 0, 0, 0
#000000

COOL GREY
CMYK 0, 0, 0, 10
RGB 247, 247, 247
#F7F7F7

WEISS
CMYK 0, 0, 0, 0
RGB 255, 255, 255
#FFFFFF

WARM GREY
CMYK 7, 6, 8, 0
RGB 241, 239, 235
#F1EFEB